动漫展会，繁华落尽见什么？_文化频道

    5月，杭州动漫节的余温尚未散尽，深圳文博会又拉开序幕，其中的动漫展馆同样火爆热闹。从这些动漫展会现场的情况来看，中国动漫真的火啦！去看看媒体的热捧、攒动的人流，看看那么多动漫作品获奖评优……谁说国产动漫举步艰难？谁说的，跟谁急！

    近些年来，随着国家对动漫产业扶持和保护力度的加大，很多意味着繁荣的画面争相扑入眼帘：各种级别的动漫基地遍地开花；动漫节你方唱罢我登场；漫画展、真人秀、授奖、推荐……然而国产动漫真的已经可以让我们共享繁荣了吗？

    杭州国际动漫节堪称国内动漫产业极具影响力和号召力的代表性展会。素有“人间天堂”美誉的城市，为配合盛会连学校休假作息都可以进行调整，可以说，杭州动漫节占据了天时、地利、人和的种种有利条件。可是，如果我们认真审视就会发现，这当中还是有些不对劲。

    动漫企业从这一片繁华中究竟能收获什么？——做片子的把动漫展当电影院让大家看个热闹？大老远的，不如送电视台，看到的人也许更多。有衍生品的借着超旺人气做几天好买卖？这么短的时间，销售再好也肯定养活不了企业一个月。获得荣誉、宣传形象？获奖是好事儿，可是企业也不能拿这个当饭吃呀。

    除此以外，现在的动漫节、动漫展还能给动漫企业什么？

    纵观其他行业展会，普遍的情况是：展会搭建一个平台，通过媒体宣传推波助澜，从而实现行业上下游企业的交流、互动、联姻。这才是主体，至于售卖、展示等，不过是主体之外的点缀。其实，这是其他行业展会和专业展会上十分普遍的一个模式，可为什么唯独动漫行业的展会忽略了这一点。笔者很纳闷：是为了“突破常规”？还是动漫行业的展会太具观赏性，结果一不小心“放大”过头了？

    动漫产业在中国还得算是一个年轻的产业——没有成熟的运作模式，产业链也极不完善，企业发展也面临诸多困难。那么，行业展会是否更应该从解决这些实际问题入手呢？

    简单一句话，笔者以为，当前的动漫展会应以产业链上下游的对接为目的。

    人才交流、项目推介、剧本创作市集、工业设计机构实力展示、专业销售代理公司、传播机构合作洽谈……创作、人才、融资、推广、传播、研发、销售、发行、生产……相信这些才是动漫企业最需要的。只有当动漫行业展会把解决这些问题当做目标，在不同地区举办的展会中结合当地优势资源，立足于解决动漫产业发展中的一个或几个问题，调整产业发展中的不平衡，动漫企业才能从展会中真正受益。

    当然，笔者不是否定类似于眼下动漫节这样的以展示和节庆姿态出现的展会，也无意批评杭州动漫展以及其他更多的行业展，只是从一个业内人士的角度有些话不吐不快：企业最突出和实在的需求是那些有针对性地解决行业问题、搭建产业链上下游对接平台的展会，而不是让展会成为动漫企业在繁华景象下的自我欣赏。

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