2004年12月2日，中国B2C电子商务网站卓越网在自己网站的LOGO下悄然添加了“amazon中国”的标识，随即有消息称卓越网开始了首次换标行动，但是卓越网新闻发言人随即否认了换标行为，表示这仅是为了体现与亚马逊之间的合作，并非正式更换卓越网LOGO行动。
 
    这是自8月19日亚马逊宣布以7500万美元收购卓越网以来，首次在其网站LOGO下添加亚马逊相关标识。

    该新闻发言人表示，就目前的计划表来看，直至今年年底卓越网都没有换标计划，至今“换标”问题尚未提上卓越议事日程。

　　在此之前，卓越网曾经启动了大规模网上促销计划，以“每天600次尖叫，每天60次抓狂，整点开奖”为主题推出了卓越网成立后促销力度最大、抽奖金额最高的专题活动。曾有报道指出，卓越网可能在近期更名为“亚马逊中国”，当时卓越网有关人士并未加以否认。

　　此外，稍早一些时候，亚马逊副总裁迭亚戈曾经访华表示要给予卓越网在商品供应、海外市场拓展等方面给予大力支持，但否认了会对卓越网现有模式以及团队进行调整。卓越网高层曾对外界证实说，公司内部酝酿的亚马逊在华五年发展计划将在年底出台。