中国江苏网

    清明节小长假平安度过，节前的各种猜想和预测，也终于寻得了现实的出处。作为节假日调整之后的首个小长假，这个节日的种种收获，也与反思相随而至。

    景区火暴 旅行社“失算”

    首个清明小长假不仅给市民扫墓提供了方便，也让省内及周边短线游火了一把。但因为对这一市场不太看好，省会很多旅行社客源增长没达到预期效果，反倒是自驾游唱起了主角。

    收获 省内及周边景区出奇红火

    首个清明小长假不仅给市民扫墓提供了方便，也让省内及周边短线游火了一把。“预计到清明节游客会有所增长，但没想到会增长这么多。”很多周边景区的负责人反映说。

    石家庄周边的旅游景点确实不少，适合踏青游的产品也不在少数。到赵县看梨花、到栾城摘草莓、到温塘泡温泉，到洛阳看牡丹，这些旅游产品是这个小长假期间最红火的。据了解，白鹿温泉首日接待踏青游客1300多人，景区甚至出现一票难求的情况。平山的各个宾馆，也住满了自驾游或单位组织的踏青游客。到栾城摘草莓的游客数量猛增，动物园、植物园游客爆满，这种火暴的局面，是很多业内人士都没有料到的。

    反思一

    旅行社始料未及有些“失算”

    在景区游客猛增的同时，省会各旅行社却较为平静。“游客量确实有所增加，但远远没达到原来五一长假的效果。”这是记者采访多家旅行社人员听到的声音。

    “这个清明节，对我们来说就和普通周末差不多，只是时间安排上更宽松。”很多旅行社负责人表示。

    不过，记者发现，相对于景点客源的迅猛增长，旅行社显然有些准备不足。一家旅行社人员说：“这次可以说让我们措手不及。”　

    接下来，五一、端午、中秋都将是3天短假。旅行社如何开拓客源市场？省会多家旅行社负责人表示，以往对短线游不太重视，没有制定完善的线路，缺少营销手段，这些今后都要加强，他们将总结此次的经验教训，考虑如何真正抓住小长假商机，做好短线游市场。

    反思二

    产品不少，特色难觅

    三天小长假期间，石家庄周边游旅游产品受到空前热捧。但个性化旅游线路的缺乏，也让很多市民感觉有些遗憾。

    尽管短途旅游市场一派红火景象，但是在旅游线路上，一些游客觉得没有实现多大创新。“很多旅行社都没有开发有特色的清明节旅游线路，基本上还是以传统旅游景点为主，以前都去过。”市民朱先生不无遗憾地说。

    “放假只是为人们了解和体验传统节日提供了一个条件，效果如何还要看传统文化如何展示，也就是说，有无相应的传统节日的旅游产品供给，这一点亟须加强。”社会学者梁勇说。

    业内人士建议，旅游行业可以在“清明游”产品的线路设计中增加一些有意义、有典故的民俗景点，也可以在其活动安排上设计一些知识性、趣味性较强的清明文化活动。

    促销不少 “主角”缺位 　

    与旅行社的平静对待相比，省会的商场积极了很多，各种促销活动早早出炉。但是记者发现，在促销活动中，清明还没有成为真正的主角。

    收获 销售小高峰出现

    省会各大家电卖场纷纷以这个小长假为关注点，促销力度骤然升温，在这3天当中，重装开业、体验家电综合大卖场、家电价格直抵底线等活动纷纷亮相，上演了清明节小黄金周促销热潮。新百广场家电城3天销售突破3000万元，创下省内当日单店销售记录。

    据有关负责人介绍，4月4日至6日，北国商城销售额高出去年五一前三天。企划部的张玉说，清明节作为全年第一个消费高峰，如果进一步从消费意识上培养与带动，销售收入有望超越五一黄金周。而东购、建华商场及保龙仓、天客隆等超市，也沾了小长假的光，销售收入比平时增加不少。

    反思 清明未成促销主角

    在新的法定节假日宣布调整后，有些商场超市的负责人曾表示，要围绕这些传统节日好好策划，推出主题促销吸引消费者，然而清明节真正来临的时候，却没有见到哪些超市有所动作。

    记者走访发现，真正意义上打着“清明节”旗号促销的活动很少见，在超市内，难以见到与清明节有联系的商品。“不利用有点可惜，但该怎么挖掘还是一道新难题。”业内人士表示，清明节之所以被定为法定节日，目的之一是弘扬中华民族的传统文化，应该深入挖掘，做足文章。但首个清明节消费市场潜力大家心里大都没底，如何定位还需要观察总结。“这只是开了个头，接下来还有端午节、中秋节两个新节日，到时候就得努力深挖一下。”