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   乡村游，要的就是原汁原味“原生态”。尽管国内乡村游形势一片大好，但若无持续发展的后劲，速度终将难掩疲态。国家旅游局局长邵琪伟说，中国的乡村旅游“大范围的粗多精少、小区域的雷同单一”，亟待“本着保护生态、延续民俗、传承文化的原则”，“完善规划，分类指导，整体提升”，开发出与国际水准接轨的高档优质旅游产品。

　　作为旅游服务业的一个分支，乡村旅游理应遵照规律做好产业规划、产品策划、项目包装、市场推广等一揽子作业，否则没有可持续发展的底气。国家旅游局正着手加强对乡村旅游发展的统筹协调，引导农民和村社开发确已具备条件的旅游资源，而且是“先规划后开发”，以保护环境和永续利用资源。

　　国家旅游局政策与法规司司长张坚钟去年底在金坛参加乡村旅游发展高层论坛时表示，旅游部门要提供专业的规划和项目开发指导，服务到村到户，帮助农民克服“开发雷同化”；要帮助农民细分客群，结合乡村旅游产品的设计和开发，提升乡村旅游产品的市场营销形象，推动分散的乡村旅游产品走向市场；要鼓励旅行社和有条件的各类旅游集散中心，开展专业的市场销售和网络促销；要协调新闻媒体加大对乡村旅游的公益宣传。此外，还要为农户提供基本乡村旅游设施标准和接待服务标准。甚至细致到帮助他们建立包括乡村家庭旅馆在内的网上预订系统。

　　发展乡村旅游，资金的支持至关重要，各地政府不仅要加大对发展乡村旅游的资金投入，积极吸引社会资金和民间资本，引导大型旅游企业参与开发和经营乡村旅游，而且要积极利用规划、扶贫、环保、培训、基建等专项支持政策，如把乡村旅游的清洁、环保、道路等制约发展的瓶颈问题纳入“乡村清洁工程”和农村道路“通畅工程”等支农工程中加以解决；推动乡村旅游开发项目与各种支农资金挂钩，争取把支持农村发展的小额贷款用于农村旅游户，多渠道多方式筹集资金用于乡村旅游。